文｜LilyJi

果汁我们都喝过，但带着毛线帽的果汁你见过吗？

6月5日，英国果汁品牌innocent宣布将在中国开卖，首发于江浙沪地区的盒马鲜生、Ole’、超级物种、G-Super绿地优选等高档超市，未来将在全国多个城市发售。

这个成立于年的品牌，凭着其瓶身顶着的可爱毛线帽在近几年火遍外网，年其年销售额超过3.7亿英镑（约32亿人民币），俨然已经成为欧洲最大的果汁品牌之一。

但这一“果汁界萌物”的大火，真的只是因为它的可爱颜值？这背后还有怎样的故事？

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YesOrNo？别抛硬币，放个桶吧！

InnovaMarketInsights把“故事致胜”列为全球十大风味趋势之首。说一个好故事，是与消费者建立情感连接最直接的方式。

而innocent就是一个很会讲故事的品牌。

innocent的三位创始人是剑桥大学同窗好友，他们毕业后原本从事咨询广告行业。年，喜爱果汁的三人花了几个月时间研制出了自己的一套Smoothie（果昔）配方，并把成品拿到伦敦西部的音乐节售卖。

他们在自己的小摊上挂了一个横幅：你觉得我们应该辞职来做Smoothie吗？又在旁边准备了两个空桶，一个贴上yes，一个贴上no，让他们的顾客用喝过的空瓶投票。音乐节结束时，yes桶中装满了空瓶子，而no桶中只有三个。于是，三人辞掉工作成立公司，innocent就这样诞生了。

这个始于“摆摊”的创业故事很接地气，再加上故事里顾客“投票”的环节，很容易拉近消费者与品牌的距离。公司
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